中食博 | 品牌IP化的核心是人格化!
2020/07/31  admin 
中食博 福马咚咚|品牌IP化
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品牌是工业化时代的产物,是声量传播,IP是互联网环境下的产物,是自传播在新时代下,要实现品牌的IP化,就需要从品牌化思维向IP化思维进行转变:人格化、场景化、符号化、标签化。

| 品牌符号化 |  

中部食品博览会是快消品业内很具权威的专业展会,bwin国际团队在对中食博品牌IP化打造的过程中,首先把中食博的视觉体系进行了规范。

品牌符号化是品牌IP化的重要途径,中食博的标志是核心识别,中食博原有的字体、logo,形象单一且不易识别,bwin国际针对其进行调整,用简洁不失个性的原创字体提高品牌辨识度,同时规定了企业标准色彩的应用,确保视觉规范的统一。

 
| 品牌人格化 |  

其次bwin国际团队通过对中食博的品牌特质和行业属性进行提炼,打造了“福马咚咚”的IP形象。“福马咚咚”以河马为原型,圆润身体、开心大嘴巴、弯弯笑眼,十分具有喜感和识别力。在品牌IP化之路中,人格化是IP的灵魂,让品牌更具有情绪、情感、思维,能够更好的和我们的用户交流,并具有话题和流量。

河马是人尽皆知的大型动物,河马嘴大、气吞天下,寓意生意兴隆之意,带“食”字的小领巾bwin中国,更是凸显中食博会展的主题。这样一个鲜活的公共认知形象变成了品牌的IP符号后,让品牌更具有温度,也更有流量和话题。

对于中食博展会的用户来说,用户体验是和一个有趣的灵魂在交流和碰撞,而不是冷冰冰的展会主办方,当用户愿意提起、讨论、传播,流量就自然而来了。