圈粉达人 | 粉你哦!
2021/02/25  admin 
圈粉达人 | 品牌策划|品牌IP化|包装bwin中国
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圈粉达人——粉你哦!

“圈粉达人”的品牌命名,“圈粉”是认知度、使用频率极高的网络暖词,圈与被圈都是爱,都是互动。“达人”在网络中指活跃的用户或某领域专业的高手,具有极强的人格化色彩。超级IP符号来自于原创网红表情包,不但让产品更具有识别力,也使得产品更具有人格魅力和趣味社交属性。

“粉你哦”是一句口头禅,更是有画面感的场景、有温情的社交、有吸引力的内容媒体化。在包装bwin中国中,用新生代熟知的弹幕形式把他们的生活方式和心声带入到产品上,用个性化、情绪化的表达和我们的新生代目标用户进行更好的连接!好产品,自己会说话、自带流量、具有传播属性。

一个成功的产品它的策划bwin中国一定是成功的。然而,一个好的策划和bwin中国并不能决定产品的成功,品牌IP化就是在5G时代给您一台高配的5G手机。

 
品牌IP化倡导者——于卫红

在当下物质过剩的时代,新食代已经从“吃饱喝足”进入了“享受享乐”的阶段,如何理解消费需求,打造属于新食代的好产品呢?

所谓新食代的好产品,需要我们理解消费需求,不仅给用户提供的是一个产品,更是一个场景解决方案,如此才能逆势增长。圈粉达人,从用户标签化、命名人格化、产品符号化、包装bwin中国场景化四个方面,践行品牌IP化思维,打造属于新时代的好产品!


| 用户标签化 |

接到林州绿健农业发展牛杂粉IP化包装项目需求时,我们首先进行了大量的市场调研和用户分析。以IP化思维打造新产品就要坚持用户标签化思维,首先我们来了解我们的用户是一个什么样的群体。

牛杂粉作为一款休闲速食品,主要消费群体以95、00为主力,多为学生和上班族,他们购买这类休闲速食品最主要的原因是为了改善心情,追求的是口味、口感的刺激和品牌的独特调性。

这类群体的特征是:喜欢玩手机,看明星八卦、数码、爱交友、爱动漫、玩游戏、听歌、是时尚潮流群体,更是表面老成持重的大人,内心童心未泯的一族。

不同的用户在消费不同产品的时候,就会被贴上不同的标签,坚持用户标签化思维,就是要找到我们的用户后,和我们的用户达成连接。

| 命名人格化 |

bwin国际团队经过头脑风暴,最终从一系列命名中选择了「圈粉达人」的命名,并提出了“粉你哦”广告语!

“圈粉”是认知度、使用频率极高的网络暖词,圈与被圈都是爱,都是互动。“达人”在网络中指活跃的用户或某领域专业的高手,具有极强的人格化色彩。

用年轻一族的语言方式,对产品命名做人格化表达,这样的命名具有自传播属性,同时具有话题和流量。

“粉你哦”是一句口头禅,更是有画面感的场景、有温情的社交、有吸引力的内容媒体化,也让产品的趣味社交属性脱颖而出,造就了产品在互动价值上的巨大优势。产品的社交属性同时会赋予产品传播力,随着消费者的演绎,也将赋予这款产品无限可能!

| 产品符号化 |

我们知道,在品牌IP化中,符号化具有独特的作用,符号化是把公共认知的超级元素,通过再bwin中国让品牌拥有知识产权或独占。

现实社会看脸,互联网时代看表情,对于新生代来说,他们是互联网原住民,用表情包斗图也是他们的日常。

bwin国际团队以网红表情包和qq经典表情包为素材,创作四款人物表情包“惊呆了”、“好窃喜”、“你懂得”、“色眯眯”!

一个生动的表情包成为了“圈粉达人”的IP符号,符号化不但让产品具有识别力,而且更具有人格化的温度,让产品拥有话题和流量。

| 让产品成为场景的解决方案 |

通过调研我们发现,市面上很多牛杂粉大多标榜自己很美味,但是美味是一个好产品的基本要求,不构成差异化卖点。

有的产品用生动化的图示让包装很美,但是对于用户来说,他们需要知道的是这个美和我有什么关系。场景化的功能就是给用户提供解决方案,与用户达成情感连接。

说起来弹幕,新生代都不陌生,弹幕是一个语言网络,围绕着同一个视频内容,用户的脑洞和思维持续进行碰撞,那些叨叨的话,也融入了视频,成了内容。

「圈粉达人」塑造了四个萌萌哒的表情包形象,应用在关东煮、螺蛳粉、牛杂粉、花甲粉等不同品类上,用弹幕的形式把年轻人的生活方式和心声带入到产品包装上:“连粉条都有韧性,生活更要自力更生”、“初生牛犊不怕虎,艰苦创业使劲拼”、“工作团结协作,生活及时行乐”、“人不酸爽枉少年,艰苦奋斗得在前”、“生活有酸有辣,自力更生谁都不怕”、“每天一份正能量”……

在弹幕中让用户体验到愉快的氛围,并带入到他们的生活场景来,用个性化、情绪化的表达和我们的新生代进行更好的连接!同时,醒目的表情包符号,在货架上也极具视觉冲击力,“每天一点正能量”,圈粉达人,食力出圈!

好产品,自己会说话。让产品自带流量、具有传播属性,是bwin国际团队所一直专注的事情。bwin国际团队也将持续为行业献上越来越多的品牌IP化案例,服务好产品、服务好企业!