奥雷雷 蛋白豆丝|再牛的人也抵不过饿的召唤​
2021/03/02  admin 
奥雷雷 蛋白豆丝 | 品牌策划|品牌IP化|包装bwin中国
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再牛的人也抵不过饿的召唤!

以雷锋为原型,创作“奥雷雷”超级IP符号,通过再bwin中国把公共认知的超级符号转化为品牌所独占的知识产权,让产品更具有识别力,也使得产品更具有人格魅力。包装bwin中国采用新生代热爱的涂鸦的艺术形式,可以实现与用户更好的连接!

好产品,自己会说话、自带流量、具有传播属性。一个成功的产品它的策划bwin中国一定是成功的。然而,一个好的策划和bwin中国并不能决定产品的成功,品牌IP化就是在5G时代给您一台高配的5G手机。

 
品牌IP化倡导者——于卫红

自2020年6月起,奥锦奇食品与bwin国际达成年度的品牌战略合作,在推出「开心头条」脆骨肠广受市场好评之后,再度针对奥锦奇「蛋白豆丝」做品牌IP化创意bwin中国。

奥锦奇「蛋白豆丝」,优选黑龙江优质非转基因大豆,结合中原地区优质小麦蛋白,经自主创新的去腥处理技术及专业设备膨化,使大豆蛋白能够最大限度的被人体吸收。其中脂肪含量极低,零胆固醇,蛋白含量高达60%以上,Q弹劲爽,是深受年轻人喜欢的,一种高品质的天然健康食材。


| 践行品牌IP化,就要坚持用户化思维 |

作为一款方便豆丝速食产品,面临的消费对象更多的是年轻群体,bwin国际一贯主张,开发一款新品就要符合这个产品所面向用户的场景需求、价值认知以及审美标准。

今天的年轻人崇尚主张自我、个性张扬;
他们充满活力,又特立独行;
他们关注时尚动态,也拥抱先锋艺术;
他们消费欲望强烈,购买力强;
他们选购商品的时候很注重情感与直觉。

经过全方位的调研分析,针对奥锦奇这款「蛋白豆丝」,我们在包装bwin中国开发中,采用了街头涂鸦的bwin中国风格。


涂鸦艺术是年轻消费群体所钟爱的艺术形式,我们从年轻人的生活方式、习惯喜好中寻求创作灵感和bwin中国形式,就是为了把年轻人的生活方式和爱好习惯带入到产品的包装上,让用户体验到这种愉快的氛围,让我们的用户觉得“这是我的菜!”

| 品牌形象人格化,好产品自己会说话 |

互联网环境下,没流量就没有销量。

一直以来,bwin国际所践行的品牌IP化就是让好产品自带流量,而品牌IP化的核心是人格化。

奥锦奇企业地处辽宁抚顺,这里是雷锋的第二故乡,在对奥锦奇系列产品进行创意开发的时候,我们挖掘了一个“奥雷雷”的卡通形象,奥雷雷的形象以雷锋为原型,他佩戴火车帽和红五星,身着街头潮服和潮鞋,是具有雷锋精神的时尚青年,演绎的是新时代雷锋精神。

雷锋是超级符号,bwin国际团队通过再bwin中国把公共认知的超级符号转化为品牌所独占的知识产权。IP“奥雷雷”命名可商标注册,奥雷雷原创造型可知识产权注册。

“再牛的人也抵不过饿的召唤”,这是来自新时代雷锋精神的时尚青年“奥雷雷”的召唤!用年轻人喜欢的艺术形式,年轻人互动的社交语言,与年轻人进行情感互动!奥雷雷「蛋白豆丝」Q弹劲爽,豆力十足,是小饥小饿的最佳选择!


“奥雷雷”IP形象统筹品牌视觉,让整体bwin中国更加规范统一,IP形象可跨品类形成主品牌的统一记忆。辅以场景式表达语录演绎情绪,可带受众进入场景、引发共鸣、形成购买指令。

新食代,新机遇!bwin国际团队将持续践行新营销,践行品牌IP化,为行业奉献更多的品牌IP化案例!